Während der Werbefilm eine kurze, dem Unternehmen oder Produkt geschuldete Message ausstrahlt, geht der Imagefilm mehr in die Tiefe. Hier wird oft der Fehler begangen, langatmige Erklärungen und/oder der derzeitigen Sehgewohnheit entgegengesetzte Filmlängen und Formen zu wählen. In der Kürze liegt die Würze. Die Energie sollte in die Vorbereitung der Geschichte und die Hochwertigkeit der Filmaufnahmen gesteckt werden. Hinterlassen wir den potentiellen Interessenten mit dem Wunsch nach mehr Information, oder ist er während des Sehens bereits gelangweilt...